广告位1

延朗跨境政策频调整：独立站和平台哪个才是趋势所在?

发表于互联网资讯版块

随着国外疫情持续发展，并且受国际物流和平台政策影响，导致卖家的日子不太好过，小编带大家来看看这段时间平台、独立站、物流方面对于卖家的影响。<h2 style="overflow-wrap: break-word; color: rgb(34, 34, 34); font-family: Arial, Verdana, sans-serif;">　　<a href="http://www.yanlangkj.com/" style="margin: 0px; padding: 0px; overflow-wrap: break-word; color: rgb(109, 148, 189);">亚马逊电商</a>物流：</h2>　　4月份，由于航班大量停飞，运力无法满足空运需求，各大物流服务商以不同形式提价，卖家的物流成本急剧攀升。据数据统计，58%卖家4月份的物流整体价格，相比去年同期上涨了80%以上。其中，有24%卖家表示比去年上涨了200%以上。部分卖家表示：物流费暴涨，卖一单亏一单，宁愿没单。　　另外受美国暴乱以及欧洲爆仓等影响，卖家在6月份的整体物流时效普遍较低。据数据统计，九成以上卖家的物流整体时效受到影响，出现延误情况，其中，42%卖家比正常情况慢了10天以上，物流尾程颇受影响。<img alt="" data-cke-saved-src="/uploads/211122/1-211122152546238.jpg" src="http://www.yanlangkj.com/uploads/211122/1-211122152546238.jpg" style="overflow-wrap: break-word; max-width: 400px; cursor: default; width: 500px; height: 355px;"> 亚马逊物流<h2 style="overflow-wrap: break-word; color: rgb(34, 34, 34); font-family: Arial, Verdana, sans-serif;">　　<a href="http://www.yanlangkj.com/zhidao/" style="margin: 0px; padding: 0px; overflow-wrap: break-word; color: rgb(109, 148, 189);">亚马逊跨境电商</a>独立站：</h2>　　受疫情影响，<a href="http://www.yanlangkj.com/gsxw/221.html" style="margin: 0px; padding: 0px; overflow-wrap: break-word; color: rgb(109, 148, 189);">亚马逊</a>等主流电商平台减少了Facebook、google线上广告投放，给独立站卖家带来一定的流量窗口期。　　外部市场的变化也导致品类销售出现了改变，防疫物资是独立站在第二季度最大热销品类，据数据统计，防疫物资销量占比28%，其次是家居家具，占比24%，鞋服箱包占比15%。美容用品、运动户外、杂货品类也是畅销的品类。　　也正因为上面的这些影响因素，同时由于亚马逊、eBay等大型外贸平台的规则越来越多，条款越来越严格、对卖家的友好性越来越差，所以越来越多的商家开始选择独立站出海。　　跨境电商发展到今天，开始分裂为两种模式：　　一种是<a href="http://www.yanlangkj.com/" style="margin: 0px; padding: 0px; overflow-wrap: break-word; color: rgb(109, 148, 189);">亚马逊运营</a>平台式的，商家申请一个亚马逊账号，将自己的商品上传到自己的亚马逊店铺，然后买家购买，但这种模式随着商家越来越多，市场增长缓慢，商家之间的竞争加剧，利润下降。　　于是市场便有了另一种独立站模式，商家脱离亚马逊自己开小店，绕过平台，直接对标买家，没有中间商赚差价，自力更生看起来很美好。<img alt="" data-cke-saved-src="/uploads/211122/1-211122152J5354.jpg" src="http://www.yanlangkj.com/uploads/211122/1-211122152J5354.jpg" style="overflow-wrap: break-word; max-width: 400px; cursor: default; width: 500px; height: 355px;"> 亚马逊独立站<h2 style="overflow-wrap: break-word; color: rgb(34, 34, 34); font-family: Arial, Verdana, sans-serif;">　　趋势：</h2>　　在未来下半年乃至更长的一段时间内，传统外贸出口企业将面临“去中间化”、“线上化”以及“订单碎片化”三个不可逆的趋势，因此跨境电商独立站也成为了这些企业转型升级的首选渠道。　　海外疫情给整个跨境电商行业和传统外贸带来不小的冲击。即使是现在，海外疫情仍在持续，我们需要面对的不稳定因素非常多。但是与此同时，疫情也产生了深远的影响，居家令让原本电商覆盖率偏低的海外市场在短时间爆发，越来越多的海外消费者接触并习惯网购，同时线下实体零售的受困也将消费空间释放给了线上。　　可以说，这次疫情对跨境电商企业和传统外贸企业来说都是一个转折点(海外疫情看情况在短时间内不会结束)，抓住今天这样一个时间点，就是抓住了未来5年、10年甚至更长远的机遇。17年我就开始强调独立站未来发展的趋势，如果3年前开始布局独立站，想必现在已经做得小有起色了。　　最后我们简单聊聊运营独立站过程中遇到的最突出的问题：营销能力不足、获取流量能力差以及网站运营能力不足导致流量转化差。　　据数据显示，独立站卖家运营中遇到的主要问题，超过一半都与广告数字营销息息相关。22%的卖家选择了广告稳定性，13%的选择了营销、获取流量能力不足，13%流量转化差，8%人才缺失，另有3%广告素材制作水平低。<img alt="" data-cke-saved-src="/uploads/211122/1-211122152Q5Z2.jpg" src="http://www.yanlangkj.com/uploads/211122/1-211122152Q5Z2.jpg" style="overflow-wrap: break-word; max-width: 400px; cursor: default; width: 500px; height: 355px;"> 亚马逊趋势<h2 style="overflow-wrap: break-word; color: rgb(34, 34, 34); font-family: Arial, Verdana, sans-serif;">　　关于流量方面，大家可以考虑做Google广告。</h2>　　2020年4月底，Google平台宣布了一项新政策：Google Shopping广告版块，将免费开放给所有用户使用!　　2020年6月17日，Google Ads表示，将对包括中国、德国、印度、意大利、新西兰、西班牙、中国台湾、乌克兰、英国、美国这些国家和地区发放广告赠金。这笔费用可用于自动抵消今后的广告支出，广告主无需执行任何操作。　　Google平台在付费广告领域可谓是老大哥了，广告商在Google Ads上每花费1美元，就能赚取8美元。每天35亿的互动量，投资回报率约700%。而且搜索意味着需求，当用户主动去找这个关键词的时候，说明他对这个产品是有需求的，所以谷歌广告的流量质量都比较好，我个人也比较推荐大家投广告的时候选择Google，况且现在也是Google的流量红利期。　　所以，在大家打算做独立站之前，一定不要被身边的任何新闻和舆论带偏，要警惕身边的负能量和所谓的劝告。所有的机会一定要自己带着疑问去尝试，去研究，去摸索，等你精疲力尽却仍然不能做好这件事情的时候，这才是最终的结论。

2021-11-29 15:12

评论列表评论